可口可乐在与佳得乐的战斗中投注科比运动饮料

2017-03-02 06:01:11

(在今年8月14日的故事中纠正了第2段,显示Powerade并没有放弃市场份额给佳得乐)作者:Aishwarya Venugopal(路透社) - 可口可乐公司(KO.N)正在收购篮球明星支持的运动饮料品牌的少数股权周二,科比布莱恩特试图向百事公司(PEP.O)佳得乐提出更强有力的挑战可口可乐公司对BodyArmor的投资 - 这将使其成为该品牌的第二大股东 - 同时其Powerade饮料与佳得乐竞争市场份额可口可乐因其商标碳酸饮料需求下降而感到不安虽然可口可乐公司表示Powerade还有很多工作要做,但百事可乐公司上个月表示佳得乐在推出零糖版本后需求增加 “我们的团队为@DrinkBODYARMOR感到自豪,以及我们与@CocaColaCo的新合作伙伴关系,他们相信我们的使命是成为全球第一的运动饮料感谢@Gatorade,我们将从这里开始,“布莱恩特在推特上说根据Euromonitor International的数据,佳得乐和百事公司的其他运动饮料占美国200亿美元市场的近三分之一 Monster Beverage(MNST.O)和红牛紧随其后,可口可乐以7%的份额排在第四位可口可乐还持有Monster 16.7%的股份 RBC Capital Markets分析师Nik Modi表示,“(BodyArmor)对可口可乐公司持积极影响,该公司正在继续推行其产品组合多元化战略” BodyArmor也得到了Dr Pepper Snapple的支持 - 现在是Keurig Dr Pepper(KDP.N)的一部分 - 该公司在2015年投资2000万美元,并在2016年将其所有权提升至15.5%但富国银行分析师Bonnie Herzog表示可口可乐的投资可以结束BodyArmor与Dr Pepper的协议 “我们已经了解到BodyArmor已通知Keurig Dr Pepper,他们正在终止现有的分销协议,”她说 “虽然分销将转移到可口可乐装瓶系统的时机和机制仍然不确定”Keurig Dr Pepper和BodyArmor都没有回复路透社的评论请求可口可乐没有透露其投资规模或其他财务细节,但表示可能增加其在BodyArmor的所有权,BodyArmor的高价能量饮料使用天然香料和甜味剂,如纯蔗糖和椰子水浓缩物 “如果可口可乐最终收购BodyArmor的剩余部分,我们不会感到惊讶,”富国银行的赫尔佐格说然而,可口可乐公司历来远离全面收购,转而收购公司的部分股权 - 这一策略允许它试驾潜在的风险赌注布莱恩特在2013年推出两年后首次投资BodyArmor,